盈利!曾经的中国彩电之王康佳打响中国彩电业绝地反击第一枪

来源:电科技·02-06 12:04
在中国彩电行业愁云惨淡的时候,康佳宣布了盈利。作为深市蓝筹股,其价值正在被重估。2017年底,在深市主板披露业绩预告的公司中,盈利规模位列前五的公司分别是京东方A、潍柴动力、鞍钢股份、深康佳A和太钢不锈。 201601251241453686090890.jpg 优等生康佳 在深市近500家主板上市公司中,康佳的盈利规模名列第四。如果这是一场高考,2017财年的康佳已经进入了清华、北大。毫无疑问,2017年的康佳是行业优等生。 中国制造了全世界80%的电视机,但在国内却饱受过度竞争之苦。2017年,中国国内彩电零售市场销量为4752万台,同比下降6.6%。与此相对应的是,四川长虹前三季度净利润同比下降67.97%;海信电器前三季度净利润同比下滑47.39%;创维数字净利润同期下降高达83.55%。 反观康佳,那个作为中国曾经的彩电大王,从王座跌落之后,它就一直为市场所低估。事实上,在大股东华侨城的支持下,从2016年开始,康佳就已经对自己的复兴之路做好了全面规划。 根据相关市场调研数据显示,2017年,在家电企业集体遭遇滑铁卢的情况下,康佳彩电市占率依然获得了高达1%的增长。其中,以先锋之态抢先试水的康佳w88优德电视业务先发先至,率先在行业中引领技术潮流。据悉,目前康佳w88优德电视的累计激活用户数为2250万,相当于一个大型卫视的用户覆盖数。其月活更是在1250万左右,日活为900万,每年还将新增700万新用户。 预计到2020年,中国w88优德电视终端的保有量将突破4亿台,超七成的中国家庭使用w88优德电视收看节目,市场规模将达到6300亿元。显然,在这场面对未来的竞争中,以产品先发为初始动能,加速擭取行业红利,在这一考验前瞻性以及正确性的战略之上,康佳的w88优德战略已经开始显示出它厚积薄发的优势。 cez3g3a9QI20g.jpg 多引擎的康佳 康佳早已不单单是一家彩电制造企业,在投资、金融、w88优德运营等方向上已呈遍地开花之势。有评论表示,现在的康佳就像是具备多个引擎的火箭,以彩电为中心基础,数条业务线皆为引擎,推动集团整体快递前进。 在过去的两年里,据电科技不完全统计,康佳在创投方面就已经有了如此之多的大动作: 2016年12月,投资达10亿元的康佳光明科技中心开工,实现w88优德产业"研、产、供、销"的全产业链打通; 2017 年 6 月,康佳出资10 亿元合资设立规模为 50 亿元的产业基金,主要投资于消费电子有关产业、TMT 产业、w88优德制造、新能源、新材料、大健康等。 2017 年 7 月,康佳卡位物联网产业,出资 5.88 亿元受让广东楚天龙w88优德卡有限公司24%的股权; 2017年11月10日,康佳与华侨城合资的创投中心启动,宣告集孵化器、加速器、创新基地及创投基金于一体的双创示范平台正式落成。 2017 年 11月康佳又公告投资地产项目公司,共同开发位于宜宾三江口一块的占地面积 137 万平方米的地块,作为其"科技+产业+城镇化"战略的具体体现。 在这一连串眼花缭乱的投资背后,康佳集团董事局主席刘凤喜早就公开表示过,"康佳未来将不再是彩电企业,而是转型为投资控股平台。一是希望扩张新的产品线,无论是通过并购控股,还是自主研发,或者配置孵化器;二是希望通过投资并购实现扩张,康佳要利用上市公司平台,实现产业扩张;三是希望通过直投,形成物联网生态圈,康佳会选择一些物联网公司进行直投,可以参股也可以控股。" 言犹在耳。康佳的多元化战略就已经开花结果,瓜熟蒂落。有分析表示,2017年的康佳之所以上演了一出王者归来的好戏,主要得益于摸准了硬件+软件、终端+用户、投控+金融发展模式的脉络以及掌握了科技+产业+城镇化扩张的正确思路。 时代正在以超快融合的速度在前进,康佳也不例外,如果还以传统制造业的眼光去打量康佳,因为不熟悉而引起震惊之情也属常情。更何况,在彩电这一优势项目上,康佳所取得的成绩也是小荷才露尖尖角。 20171103073302541.jpg 康佳扛起行业绝地反击的重任 康佳的彩电,彩电的康佳。这一信念如同DNA一般溶入在康佳的血液里。当优等生康佳在多元化的道路上振翅高飞,重振行业,率领行业进行绝地反击就是它义不容辞的历史责任。 康佳崛起,这一次,它不仅要王者归来,还要率领行业重振旗鼓。 电视是什么,只是一块屏幕么?显然,康佳不是这么认为的。从长远来看,现有的彩电行业急需一次变革,一次重生般的变革。当用户离开客厅,用什么将用户重新拉回客厅。康佳的答案是w88优德、w88优德化和物联网。 当电视不仅是用来看的,而是成为家庭的计算中枢,以超越时代的理念兼容不同品牌的家用电器,实现全w88优德化的w88优德生活,这是康佳在最新的w88优德电视中所体现出的核心力量。 而彩电行业想要彻底重振,从w88优德内容入手是必经之途。电视观众需要年轻化,首先就是内容年轻化,互动形式年轻化。没有内容的屏幕犹如空荡荡的球场,用户想看的是球赛,是内容,而不是华丽的球场。 康佳彩电在w88优德化中尝到了甜头,38年的制造业功底不但没有成为累赘,反而让品牌在卓越质量的基础之上更加年轻,就像康佳为何赞助咪咕网络视频盛典的动机一样,康佳希望好内容遇上好平台,全力支持年轻人追求梦想的激情。 与年轻人在一起,与每一个家庭紧密相连。这一理念在贯穿在康佳电视的研发过程中。去年,康佳成功研发了主芯片变频、背光变频和屏幕变频等技术,成功推出A1人工w88优德电视、R1变频电视、M1音乐电视,并发力OLED电视、8K电视等高端产品线,获得了年轻用户们的大加赞赏。 在内容领域,康佳与爱奇艺、腾讯视频等形成战略合作,极大地拓宽了用户的影视资源,平台用户数也相应地开始激增。据康佳有关人士透露,未来5年康佳w88优德电视平台还会是持续增长的良好态势,预计到2020年,康佳w88优德电视平台月活能达到近3000万。 有此用户基数,康佳在涉足内容产业链,参投内容制作、IP孵化、宣发等多元化业务时,也将有着充足的底气。事实上,在w88优德内容的运营上,康佳已经走到了行业前列。2017年康佳集团w88优德事业部累计净利润就已经达到15531万人民币,同比增长378%。 以一己之力扛起行业绝地反击的重任,康佳有想法,也有能力,剩下的就是如何为行业做出更多的示范动作,为行业整体复兴提供参考。 康佳打响了彩电行业复兴的第一枪,接下来,又会是谁来接棒?  
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